Instagram quer rivalizar com o YouTube com vídeos até 90 minutos

O Instagram está a dar um passo que poucos esperavam da plataforma mais associada a fotografias de viagens e vídeos de 30 segundos: a empresa começou a testar o formato Features, que permite publicar vídeos horizontais com até 90 minutos de duração. A jogada é clara — entrar em território que até agora pertencia quase exclusivamente ao YouTube.

O novo formato foi testado inicialmente com alguns criadores no Brasil e está agora a ser alargado, de forma limitada, aos Estados Unidos. Não existe, por enquanto, uma data anunciada para a disponibilização generalizada. O público-alvo são criadores de podcasts, entrevistas, comédia e outros conteúdos que simplesmente não cabem nos Reels — o formato curto que definiu o Instagram nos últimos anos.

Dos Reels ao vídeo completo sem sair da app

Uma das apostas mais inteligentes desta estratégia é a ligação entre os dois formatos. O Instagram está também a testar uma funcionalidade que permite associar excertos publicados como Reels ao respetivo vídeo completo. Ou seja, quem encontrar um clip curto no feed pode continuar a ver o conteúdo mais longo sem precisar de mudar de plataforma. É o tipo de solução que, a resultar, pode manter o utilizador dentro da app durante muito mais tempo.

A empresa quer ainda melhorar a descoberta de vídeos e tornar a experiência mais apelativa nos ecrãs de televisão — um território onde o YouTube tem uma presença consolidada e onde o Instagram nunca chegou a entrar a sério.

Uma nova frente para criadores de conteúdo

Para quem trabalha com entrevistas, programas de humor ou podcasts em vídeo, este formato pode abrir portas que os Reels nunca permitiram. O Instagram admite estar a explorar formas de gerar receitas através de marcas, do próprio público e de incentivos da plataforma, embora ainda não tenha anunciado um modelo de monetização definitivo para o Features.

A mudança representa uma viragem considerável para uma rede social que construiu a sua identidade em torno do imediato e do efémero. Se os utilizadores vão mesmo aderir a vídeos longos no Instagram — e se a plataforma conseguirá tornar isso numa alternativa real ao YouTube — é a questão que fica no ar enquanto os testes avançam.