Guerra das Audiências: Semana de 28 set a 4 out 2026

Uma semana de turbulência e futebol na televisão portuguesa

A semana de 28 de setembro a 4 de outubro de 2026 ficou marcada por uma guerra de audiências bastante movimentada, com o futebol a fazer tremer grelhas, o Big Brother: All Stars a dominar conversas e picos noturnos, e a SIC a manter a cabeça fria para fechar a semana no topo. Não foi uma semana linear — houve dias com empates técnicos, um dia de domínio absoluto da RTP1 graças ao desporto, e mínimos históricos a cair com uma frequência preocupante, sobretudo na TVI.

As médias semanais contam uma história de equilíbrio frágil entre as privadas: SIC com 14%, TVI com 13,1% e RTP1 com 12,6%. A diferença entre o primeiro e o terceiro lugar é de pouco mais de um ponto percentual, o que diz muito sobre a instabilidade do mercado e a dificuldade crescente em fidelizar espectadores ao longo de vários dias consecutivos.

Os dias que fizeram a diferença

A semana arrancou com a SIC a liderar de forma confortável na segunda e terça-feira, com quotas de 16% e 15,3% respetivamente, muito sustentadas pelo desempenho de "Destino Maior" e pelo "Jornal da Noite", que disparou como o noticiário mais visto. Na segunda-feira, o adeus ao "Domingão" ainda ecoava nas audiências, e o futebol — com o duelo Noruega–Portugal da Liga das Nações — monopolizou metade dos espectadores televisivos do serão.

Na quarta-feira, o duelo entre SIC e TVI chegou a um empate técnico perfeito: ambas com 14,9%. A liderança simbólica ficou com a SIC, mas foi um sinal claro de que a TVI ainda tinha fôlego, muito por culpa do Big Brother: All Stars, cujo diário voltou ao primeiro lugar à tarde. À noite, no entanto, o especial do formato ficou apenas em quinto lugar, uma inconsistência que se tornaria recorrente ao longo da semana.

A quinta-feira, 1 de outubro, foi o dia mais atípico. A RTP1 disparou para 20,3% graças ao jogo Dinamarca–Portugal, que atraiu 3,5 milhões de espectadores — os números do futebol continuam a ser numa classe à parte no consumo televisivo português. Nesse mesmo dia, o Big Brother: All Stars bateu um novo recorde noturno na TVI, impulsionado por uma expulsão polémica, mas o efeito foi imediato e passageiro: colado ao início de "Coração de Mãe", a estação perdeu mais de 300 mil espectadores num único minuto.

• Segunda-feira: SIC 16% | TVI 14,3% | RTP1 11,4%
• Terça-feira: SIC 15,3% | TVI 14,3% | RTP1 11%
• Quarta-feira: SIC 14,9% | TVI 14,9% | RTP1 10,7%
• Quinta-feira: RTP1 20,3% | SIC 12,4% | TVI 12%
• Sexta-feira: SIC 14,2% | TVI 12,7% | RTP1 10,7%
• Sábado: RTP1 11,6% | SIC 10,9% | TVI 10,2%

Mínimos na TVI e a resiliência da SIC

Se há uma narrativa transversal a esta semana, é a acumulação de mínimos históricos na TVI. "A Madrasta" registou um novo piso de audiência na terça-feira, "Coração de Mãe" caiu abaixo do meio milhão de espectadores, "Terra Forte" atingiu os piores valores de sempre em dois dias consecutivos, e o próprio Big Brother: All Stars — o grande trunfo da estação — desceu a mínimos de share na sexta-feira. Dificilmente uma semana poderia ter corrido pior em termos de ficção e entretenimento para o canal de Queluz de Baixo.

Do lado da SIC, "Destino Maior" foi o programa que mais vezes emergiu como o mais visto do dia, com subidas consistentes e uma capacidade de recuperação rápida após os dias dominados pelo futebol. O "Jornal da Noite" consolidou-se como o noticiário de referência, e mesmo em dias de concorrência feroz, a estação raramente perdeu o fio condutor da liderança.

SIC vence a semana com 14% de quota média

Com uma média semanal de 14%, a SIC fecha esta semana como a estação mais vista em Portugal entre 28 de setembro e 4 de outubro de 2026. Liderou em quatro dos seis dias com dados disponíveis, aguentou o embate do futebol e do Big Brother, e fez de "Destino Maior" o seu principal argumento junto do público. A TVI fica a 13,1% e a RTP1 a 12,6%, esta última beneficiada por dois dias de liderança impulsionados pela seleção nacional — sem o futebol, a distância para as privadas seria consideravelmente maior.

A RTP2 manteve-se marginal ao longo de toda a semana, oscilando entre 0,6% e 0,9%, sem qualquer programa capaz de alterar o seu posicionamento habitual no mercado. O foco, como sempre, esteve nas três generalistas — e nos formatos que as separam ou aproximam a cada noite.