Sabe o que conta (e muito!) na escolha de um destino de viagens?
Uma grande maioria dos portugueses, cerca de 70%, seguem perfis de influenciadores de viagens e admitem que na altura de programar uma viagem, procuram os destinos desses influenciadores. João Cajuda é um dos que tem mais notoriedade.
Estudo Marktest: 75% dos portugueses afirmam que influenciadores de viagens influenciam a escolha do destino
Os influenciadores digitais de viagens têm um papel real e mensurável na forma como os portugueses escolhem os destinos das suas férias. De acordo com a edição de 2024 do estudo Turismo e Redes Sociais, elaborado pela Marktest, 75% dos inquiridos que conhecem alguma cadeia hoteleira, agência de viagens ou influenciador de viagens afirmam que essas páginas têm algum tipo de influência na sua decisão de destino ou alojamento, com uma média de influência de 6,6 numa escala de 0 a 10.
Quem são os influenciadores de viagens mais conhecidos em Portugal segundo o estudo da Marktest
O estudo — baseado nas redes sociais Instagram e Facebook — revelou ainda que 70% dos inquiridos seguem pelo menos um perfil de influenciador de viagens. Em termos de notoriedade, João Cajuda, ator e influencer, lidera a lista com uma percentagem de 35,1%, tornando-se o rosto mais reconhecido do nicho em Portugal. Entre os outros nomes com elevado índice de notoriedade destacam-se Anabela e Alexandre Narciso (projeto Vagamundos), Raquel e Miguel (Explorerssaurus), Carla Mota e Rui Pinto (Viajar Entre Viagens) e Filipe Morato Gomes (Alma de Viajante).
Qual é o impacto real dos influenciadores de viagens nas escolhas dos turistas portugueses
O fenómeno dos influenciadores de viagens não é novo, mas o estudo da Marktest confirma que a sua influência nas decisões de consumo turístico atingiu uma escala significativa em Portugal. As plataformas como o Instagram permitem mostrar destinos de forma visualmente apelativa, inspirando viagens que de outra forma poderiam nunca ter sido consideradas. Para marcas do setor — hotéis, companhias aéreas, agências de viagem — os dados do estudo representam um argumento claro a favor do investimento em parcerias com criadores de conteúdo de viagens.
