Mafalda Melo e Sampaio

Mafalda Melo e Sampaio começou a vender sapatos no Facebook enquanto estudava Marketing e Publicidade — era isso que dava para pagar a faculdade. Em setembro de 2014 publicou o primeiro vídeo no YouTube, sobre maquilhagem do dia-a-dia, e o canal "A Maria Vaidosa" nasceu sem grande cerimónia. O nome surgiu porque Maria é o nome mais comum entre as portuguesas — e ela também tem Maria no nome — e quis que qualquer mulher se reconhecesse ali.

Segundo a Forbes Portugal, é a youtuber mais influente na categoria de moda e beleza em Portugal, sendo a quinta com mais influência na internet local. Hoje tem cerca de 580 mil seguidores no Instagram, onde se descreve como "skincare lover, makeup enthusiast, fashion girlie" e mãe de três.

Em 2017 fez algo que nenhuma influenciadora portuguesa tinha feito antes: lançou a revista trimestral "A Maria Vaidosa", com Kelly Bailey na capa de uma das primeiras edições. Em abril de 2023 chegou a vez da marca de roupa — a Empatia — primeiro no mercado Stylista, depois numa loja física em Lisboa chamada Nossa Concept, e mais tarde numa pop-up no CascaiShopping.

Tem três filhos, Madalena, Francisco e Tomás, com o companheiro Guilherme Machado. Em 2022 foi distinguida como Influenciadora Digital nos Prémios Cinco Estrelas.