Criado na Margem Sul — Almada, para ser exato — o Rui Unas entrou nos ecrãs portugueses em 1996 pelo Alta Voltagem na RTP, e ficou. Ao longo dos anos seguintes foi apresentador do Curto Circuito na SIC Radical, do Cabaré da Coxa e do O Show do Unas, ao mesmo tempo que mantinha uma carreira paralela como ator em filmes e séries, e que emprestava a voz a personagens de animação — é ele, entre muitos, por trás do Mestre Splinter e do Mr. Peabody nas versões portuguesas.
Em 2015, montou um microfone no sótão de casa e começou a gravar o Maluco Beleza. O conceito era simples: conversas longas, sem guião, com pessoas que valessem a pena ouvir. O que ninguém esperava é que aquilo crescesse até se tornar um dos maiores canais de YouTube em Portugal — mais de 500 mil subscritores e 140 milhões de visualizações até abril de 2024 — com episódios que chegam a durar horas sem que ninguém largue.
O podcast está disponível no Spotify e foi ele que, de certa forma, ajudou a normalizar o formato em Portugal numa altura em que quase ninguém sabia bem o que era um podcast. Em 2018 publicou o livro Com Certeza Maluco Beleza, uma compilação de conversas do programa. Antes disso, em 2014, tinha saído Nascido e Criado na Margem Sul.
No Instagram como @o_unas, com mais de 900 mil seguidores, o que aparece é uma mistura de vida real, opiniões sem papas na língua e a descrição que ele próprio escreveu na bio: família, filosofia, dança, banhos gelados, galinhas, comida boa — e aprendiz de baixo.
O Rui Unas ocupa a 8.ª posição no ranking de referência para outubro de 2026, com 909.261 seguidores e uma taxa de engagement de 0,16%, um valor baixo face aos parâmetros de referência. A atividade é moderada, com cerca de 0,39 publicações por dia, e não há publicações assinaladas com #pub, o que corresponde a uma saturação publicitária de 0%.
No histórico analisado, o número de seguidores desceu de 914.764 em junho para 909.261 em outubro, uma perda de 5.503 seguidores (-0,6%). A queda foi gradual e contínua ao longo dos meses, sugerindo uma tendência de ligeiro recuo, ainda que de dimensão reduzida face à base de audiência.