TikTok e Rock-in-Rio fazem parceria para artistas emergentes e leva vencedores ao palco do festival

TikTok, Rock in Rio Lisboa e Coca-Cola juntos num só projeto

Três nomes pesados do entretenimento e da cultura juntaram-se este verão: o TikTok, o Rock in Rio Lisboa e a Coca-Cola anunciaram uma parceria integrada que liga o universo digital ao palco físico do festival. A iniciativa combina visibilidade in-app, ativações no recinto e um concurso no TikTok LIVE — tudo desenhado para envolver o público dentro e fora da plataforma.

Miguel Gil-Casares, Country Lead Global Business Solutions do TikTok Portugal, explica a lógica por detrás da colaboração: "Esta parceria entre o Rock in Rio Lisboa, a Coca-Cola e o TikTok demonstra como o entretenimento, a comunidade e as soluções de media podem unir-se para criar uma experiência integrada. Ao combinar visibilidade premium in-app, media Out of Phone, envolvimento através de TikTok LIVE e ativações no mundo real, estamos a criar novas formas de as marcas participarem nos momentos culturais que mais importam às audiências." Gil-Casares destaca ainda o simbolismo do cenário escolhido para a iniciativa: "Sendo um dos símbolos mais icónicos do Rock in Rio Lisboa, a Roda Gigante tornou-se, ao longo de várias edições, uma das atrações mais fotografadas e mais desejadas do festival. Mais do que um marco visual, representa uma parte definidora da experiência Rock in Rio Lisboa, o que a torna o palco perfeito para esta colaboração."

O Palco Aberto: um concurso para a nova geração de artistas europeus

O centro da parceria é o TikTok Palco Aberto Presented by Coca-Cola, um programa que abre portas a criadores de música emergentes de vários mercados europeus, incluindo Portugal e Espanha. A competição decorre ao longo do mês de junho e convida os participantes a mostrar o seu talento através de atuações ao vivo no TikTok. O prémio? Uma atuação real no Rock in Rio Lisboa 2026, na Roda Gigante.

A organização detalha o funcionamento: "Através de um concurso de talento in-app, os criadores musicais poderão subir no ranking da competição por via do envolvimento da comunidade e dos fãs. Os criadores mais bem classificados serão selecionados para atuar ao vivo no Rock in Rio Lisboa, como parte de uma ativação desenhada para celebrar uma nova geração de artistas e a cultura musical contemporânea."

Do lado da Coca-Cola, a iniciativa enquadra-se numa estratégia mais ampla de ligação à música. Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola em Portugal, explica: "O 'Palco Aberto' surge na sequência da participação da Coca-Cola no Road to Rock in Rio, reforçando a ligação da marca à música e aprofundando a sua parceria com o festival desde o anúncio inicial até ao último dia do evento. Com esta iniciativa, a Coca-Cola pretende construir momentum rumo ao Rock in Rio Lisboa, criando pontos de contacto relevantes com os consumidores em diferentes momentos e plataformas, do digital ao físico, ao longo de toda a jornada."

A menos de um mês para o festival, os utilizadores do TikTok vão ter acesso em primeira mão a uma campanha in-app centrada na música, apresentada pela Coca-Cola e concebida para maximizar o alcance em grande escala. O TikTok Palco Aberto posiciona-se assim como uma nova plataforma cultural que reflete a forma como as gerações mais jovens descobrem música, seguem artistas e vivem a ligação entre o digital e o físico.